2) 광고란
광고란 명시된 광고주가 특정 상품이나 아이디어, 서비스를 비대인적 대중매체를 이용하여 유료로 소비자에게 알리는 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태이다
오늘날 우리는 광고없는 사회를 상상할 수 없는 시대에 살고 있다. 그런데도 실상 광고의 역할이나 영향력을 심각하게 생각하면서
우리나라의 방송광고규제
① 방송광고규제의 전개 과정
우리나라에서 방송광고가 등장한 시기는 1960년대이다. 이 시기에는 방송광고에 대한 실질적인 규제는 이루어지지 않았다. 사전심의가 정착된 시기는 1970년대이다. 그러나 당시의 심의는 법적근거에 의해 지위를 보장받기는 했어도 그 성격상
광고에 대한 규제가 거의 없었지만 1962년 식품위생법과 광고물 단속법이, 1963년 약사법과 방송법, 영화법 등이 제정되면서 각종 광고 관련법이 등장하였다. 광고 관련법규 및 제도, 강령 등의 등장을 연도별로 보면 1962년 식품 위생법, 광고물 단속법, 한국 방송윤리 위원회, 1963년 약사법, 방송윤리규정,
광고를 우리나라에서 만들었다면 광고심의규정 제49조 성규범에 위배되는 광고물로 절대로 심의를 통과할 수 없었을 것이다.
지금 우리는 다매체다채널 시대에 살고 있다. 우리나라에서 시청할 수 있는 위성방송의 채널은 약 559개 채널(1998년 정보통신부 감사자료)로 파악된다. 이러한 위성방송 채널
광고실증제가 제안 된 이후 적극적으로 활용되기에 이르렀으며, 다른 많은 세계 국가에서도 시행되고 있다. 우리나라에서도 방송광고의 경우 광고 개시 이전에 광고내용에 대한 증거제출을 요구하는 광고실증제를 도입하고 있다.
1. 광고실증제의 기능
광고실증제는 광고규제의 기본적 목적인 소
I. 광고윤리
광고는 항상 사회적으로 또 경제적으로 비판의 대상이 되어 왔다. 특히 오늘날의 소비자들은 많은 광고가 제품의 가격을 높이고, 진실하지 못하며, 사람들을 속이거나 유약한 사람들을 목표로 삼고 있다고 믿고 있다. 때문에 광고가 비윤리적이라고 주장한다. 그렇다면 윤리적인 광고는
광고규제를 위한 법규는 여러 가지 다양한 법규에 명시되어 있으나, 아직도 소비자의 피해를 방지하기 위한 일반적인 규정이 미비한 상태이며, 다양한 업종에 따라 구체적으로 규제할 수 있는 법규와 감시체계가 매우 부족한 상태에 있다. 광고규제는 광고를 운반하는 주된 매체인 신문, 방송 등 매스
방송 프로그램의 수용자가 양질의 방송을 향유하기 위하여 방송의 내용규제의 의미가 재검토되고 변화된 환경에 부응할 수 있는 방향으로 재정립될 필요가 있다.따라서 다매체 다채널 환경 속에서 우리나라의 방송의 내용규제가 어떻게 이루어지고 있는지 현황을 점검해보고 현재 이루어지고 있는 대
규제 - 타율규제 (법적규제)
-둘째, 광고인 집단, 기업, 단체, 미디어에 의한 광고 통제 - 자율규제 ( 광고윤리)
-셋째, 소비자에 의한 광고 통제 - 소비자보호
우리나라의 경우 광고에 대한 법적인 규제 기관은 공정거래위원회와 방송위원회지만 한국방송공사(KOBACO)에게 방송광고독점대행기능과 공익
방송용 프로그램을 공급하는 배급창구가 증가되었다는 면에서 경쟁이 심화되고 있다고 할 수 있다. 또한 우리나라의 제작시장이 구조적인 취약성을 면치 못하는 상황에서 이루어진 급작스런 채널 증가와 국내 수용자나 광고시장의 크기는 그다지 변모되지 않았기 때문에 수용자 시장 점유를 위한 경